一個(gè)好的活動策劃一定會注重受眾的參與性及互動性。有的活動策劃會把公益性也引入活動中來，這本身既與報(bào)紙媒體一貫的公信力相結(jié)合，又能夠激發(fā)在群眾中的美譽(yù)度。甚至活動的本身就具有一定的新聞價(jià)值，能夠在時(shí)間傳播出去，引起公眾的注意。
活動策劃具有深層闡釋功能廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取全面陳述的方式來表現(xiàn);但是，通過活動策劃，可以用把客戶需要表達(dá)的東西說得明明白白。因此，活動策劃可以把企業(yè)要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確、詳盡?；顒硬邉澗邆渎毮埽夯顒拥牟邉澩峭@一個(gè)主題展開的，這種主題大多是有關(guān)環(huán)保、節(jié)約能源等貼近百姓生活，能夠獲得廣大消費(fèi)者美譽(yù)度的：通過這些主體的開展，限度地樹立起形象，從而使消費(fèi)者不單單從產(chǎn)品中獲得使用價(jià)值，更從中獲得精神層面的滿足與喜悅：廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時(shí)也能夠取得效應(yīng)，但遠(yuǎn)不能與活動策劃職能的實(shí)效性、立體性相比。活動策劃的經(jīng)濟(jì)性優(yōu)勢：傳統(tǒng)的廣告宣傳形式已經(jīng)進(jìn)入成熟期，包括廣告宣傳費(fèi)用也越來越透明，價(jià)格折扣余地很小，企業(yè)通過廣告宣傳動輒需要成百上千萬的廣告費(fèi)。與此相比，一次促銷活動的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣告費(fèi)用，但又能夠很快取得效果，同時(shí)更直接地接觸到消費(fèi)者，及時(shí)獲得市場反饋?；顒硬邉澗哂醒訒r(shí)性：一個(gè)好的活動策劃可以進(jìn)行二次傳播。所謂“二次傳播”，就是一個(gè)活動發(fā)布出來之后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載，活動策劃的影響被延時(shí)了。但是，我們看不到這樣的情況：一個(gè)廣告因?yàn)樵O(shè)計(jì)得好，被別的媒體轉(zhuǎn)載了：活動策劃在具備諸多優(yōu)勢的同時(shí)，同時(shí)也具備一些不足。一方面，活動策劃往往不能脫離廣告宣傳立展開。另一方面，活動策劃操作不當(dāng)容易引起受眾排斥。

活動策劃的步驟--確定策劃活動的目的
策劃活動的目的一般情況下，策劃活動的目的有以下幾種。(1)促銷回饋。這主要是針對促銷活動而言的。一般情況下，企業(yè)都會提前確定本次活動的促銷策略，然后再發(fā)起活動，對產(chǎn)品進(jìn)行銷售(2)團(tuán)隊(duì)搭建。這主要是針對團(tuán)隊(duì)內(nèi)部活動而言的。企業(yè)一般每年都會在七八月份組織員工旅游和拓展，或者將過生日的員工聚到一起過生日。發(fā)起這樣的活動，目的就是進(jìn)行團(tuán)隊(duì)搭建，增加團(tuán)隊(duì)成員的默契度。(3)客戶維系。這主要是針對酒會、年終大會而言的。企業(yè)為了拉攏新老客戶，都會為他們舉辦酒會、年終宴會等(4)客戶拓展。這主要是針對資源對接、行業(yè)交流會、展會而言的。企業(yè)為了吸引與拓展更多的客戶，一般會邀請業(yè)界人士聚在一起進(jìn)行資源對接，或者舉辦展會，將對企業(yè)感興趣的人群聚到一起。(5)塑造。這主要是針對公益類活動而言的。發(fā)起這樣的活動，企業(yè)雖然無法從中獲取更多客戶，更不可能從中獲利，但能夠增加企業(yè)的社會影響力，提升企業(yè)公信度，起到增加曝光度、塑造企業(yè)形象的作用(6)/增粉。這主要是針對線上活動而言的。無論企業(yè)發(fā)起怎樣的線上活動或新媒體活動，都是為了吸引粉絲，爭取更大的曝光度。

活動策劃要素：1.確定目標(biāo)活動：總體目標(biāo)、階段目標(biāo)。如：注冊會員量，激活舊會員等，提升銷售量                         2.確定活動主題：構(gòu)思活動創(chuàng)意，策劃活動內(nèi)容   3.制定活動規(guī)劃：活動參與的具體方法，具體獎項(xiàng)設(shè)置，評選規(guī)則和方法  4.確定活動預(yù)算活動方案（計(jì)劃）某項(xiàng)目活動方案（計(jì)劃）1.活動主題（比較短）2.活動前言（可有可無）3.活動目的4.具體運(yùn)作方案5.整體活動設(shè)計(jì)思路6.費(fèi)用預(yù)算7.活動效果預(yù)估活動制定實(shí)施方案和計(jì)劃操作要點(diǎn)：任務(wù)分解到具體責(zé)任人或部門       存在的問題和不足活動策劃操作具體流程1.時(shí)間要求策劃活動2.立策劃/開會3.寫活動方案4.（審核）5.制定實(shí)施方案和計(jì)劃6.（審核）7.籌備活動&宣傳8.活動執(zhí)行&階段匯報(bào)9.活動完成10.總結(jié)&匯報(bào)有型：利潤、會員數(shù)、來客數(shù)、流量、銷售量等的提升與增加數(shù)據(jù)或比例無形：度、企業(yè)形象、企業(yè)好感度、資產(chǎn)積累、口碑效應(yīng)、顧客再購率、客戶層擴(kuò)大等各種可能存在的無形效益活動目標(biāo)設(shè)置S（specific）：具體的M（measurable）：可度量的A（attainable）：可實(shí)現(xiàn)的R（relevant）：相關(guān)性T（time-based）：有時(shí)限關(guān)注動機(jī)：自然漲粉的關(guān)注動機(jī)通常是因?yàn)槲恼沦|(zhì)量，線下活動的關(guān)注動機(jī)可能是因?yàn)楠勂?，因?yàn)槲恼沦|(zhì)量獲得的粉絲通常粘性更高，質(zhì)量更好

公司在推廣活動中會有很多的活動策劃，如企業(yè)年會，發(fā)布會，新品發(fā)布會，各種大型活動等都屬于活動策劃，很明顯，一個(gè)成功的活動會讓一個(gè)企業(yè)獲得意想不到的收獲，尤其是在媒體和網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的時(shí)代，為活動的效果和宣傳更是添加了不少的幫助，所以要做就要做到好，應(yīng)該選擇一家好的靠譜的才行。
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